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河北打好“四季冰雪”牌 让滑雪场在非雪季火起来

2017-11-16 10:10:44 来源:河北新闻网
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随着新雪季的来临,我省各大滑雪场又陆续忙碌起来。其实上个雪季结束后,他们大多数并没有闲着,而是在积极开发非雪季旅游市场。以张家口市崇礼区为例,为改变夏秋半年闲的状况,各大滑雪场都进行了积极探索。然而,滑雪场由雪季火向四季火转变的路,仍然很长。

滑雪场非雪季游市场仍然“慢热”

张家口市崇礼区体育局(原崇礼区旅游体育局)副局长于进河介绍说,非雪季到滑雪场,除了赏景休闲,游客还可以体验户外运动的乐趣。滑雪场的地形,在非雪季非常适合开展徒步、登山、山地自行车、越野车试驾等户外运动。

坐拥得天独厚的非雪季旅游资源,近年来,张家口市、崇礼区一直在大力开发非雪季旅游市场。2013年实施的《张家口崇礼赤城滑雪区域规划》指出,崇礼的滑雪场应开发夏季旅游产品。2017年的崇礼区政府工作报告明确提出,要“不断延伸产业链条、丰富产业业态,推动‘一季游’向‘四季游’转变。”

崇礼各大滑雪场开发非雪季旅游市场的主动性逐渐增强。

据了解,崇礼滑雪场的雪季经营,一般从11月初持续到次年4月底。其余时间“半年闲”不但不挣钱,设施设备的维护、经营管理团队的维持,还要增加一些成本。所以,越来越多的滑雪场认识到,与其非雪季撂荒,不如盘活闲置的资源,向全季节、多业态、可持续经营发展。

太舞滑雪小镇营销经理王建东告诉笔者,太舞的非雪季运营探索始于2016年。当年,他们依山就势设置了徒步巡游、全地形越野车巡游、定向越野、山地高尔夫训练、飞碟射击、露营等28个非雪季运营项目。今年,又新增了骑马、射箭、空中探险、水乐园、木乐园等14个项目,从而使太舞成为崇礼非雪季旅游项目最多的滑雪场之一。

多乐美地滑雪场总经理助理王新宇称,在崇礼区各大滑雪场中,多乐美地在非雪季运营方面是“第一个吃螃蟹”的,2015年就开始了。在他看来,除避暑度假外,举办以拓展、践学等为目的的夏令营,开展山地户外运动体验游,是崇礼各大滑雪场主打的非雪季游产品。

为聚集人气,崇礼各大滑雪场还纷纷尝试赛事带动——太舞滑雪小镇举办大众赛车活动金卡纳锥筒挑战赛,密苑云顶乐园举办2017越山向海人车接力中国赛,多乐美地滑雪场举办2017GDR山地车速降赛……

随着各项工作的进展,非雪季崇礼各大滑雪场游客日渐增多,但与雪季相比还有不小距离。

据王新宇介绍,多乐美地滑雪场的非雪季游形势越来越好,但游客量相比2016—2017雪季的近7万人次,无疑少多了。

业内人士指出,就像崇礼部分雪场雪季运营直到2015年才实现扭亏为盈,滑雪场非雪季旅游市场也是“慢热”的。近两三年才开始起步的滑雪场非雪季运营,也需要像雪季运营一样,先行垫资,“紧烧火,慢揭锅。”

当然,这并不等于只能坐等水到渠成。有关人士指出,滑雪场非雪季旅游必须尽快打响知名度,改变“养在深闺人未识”的局面。

滑雪场非雪季游亟待打出招牌

“旅游经济就是注意力经济。崇礼滑雪场的非雪季游要想进一步增强在市场的吸引力、竞争力,就要多扛回几块‘牌子’。”张家口市旅发委副调研员翟玉峰说。

据了解,目前,崇礼滑雪场中只有一家国家AAAA级旅游景区。名头不响,竞争力就不强。张家口正积极努力,指导密苑云顶乐园等雪场申评AAAAA级景区,指导崇礼申评“国际滑雪旅游目的地”。

大型旅游节庆活动,是增强市场吸引力的金字招牌。尽管崇礼各大滑雪场都在努力打造品牌赛事,但直到目前,整个崇礼区还没有形成标志性的非雪季旅游节庆活动品牌。

“一个‘张北草原音乐节’,就带火了张北草原游。崇礼滑雪场的非雪季游,缺的就是这样时尚的、接地气、有影响的品牌活动。”一位专家谈道。

于进河表示,崇礼区委、区政府已经意识到了这个问题,正在与一些机构展开合作。

今年4月19日,崇礼区政府与北京三夫户外用品股份有限公司签署《战略合作框架协议》。双方将在未来三年多的时间内,联手打造一个集户外运动、体育赛事、旅游休闲和全民健身为一体的城市品牌活动,提升崇礼城市品牌,丰富户外旅游内涵。

作为该项合作的具体步骤之一,Columbia168公里超级越野赛2017崇礼站在崇礼举办,2000多名越野跑选手在紧张刺激的比赛中,充分领略了崇礼的森林幽径、高山草甸等夏季风光。

“现在崇礼滑雪远近闻名了,但崇礼滑雪场非雪季游的优势有多少人知道?所以必须加强宣传推介,要不许多人恐怕还以为崇礼只适合冬季滑雪呢。”密苑云顶乐园经理任万新急切地说。

目前,崇礼一些滑雪场对外宣传推介几乎已使出了浑身解数。但很显然,仅靠单打独斗、各自为战,很难形成拳头。

“加强崇礼非雪季游的市场营销,既需要滑雪场唱主角,又需要政府部门帮助站台撑场,并加强整体包装策划,以形成政府企业联手作战、线上线下共同发力的良好局面。”翟玉峰说。

据介绍,张家口市旅发委联合相关部门,在北京市二环以内的100个社区进行了崇礼四季旅游广告投放,并面向张家口所有通航城市进行了旅游宣传。

许多人相信,京张高铁建成通车后,崇礼滑雪场非雪季游将迎来跨越。

责任编辑:王嵩
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